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唱衰电视10年,但电视真钱老虎机市场份额依然坚挺
责任编辑:阳军    新闻来源:中国真钱老虎机门户网    新闻日期:2018/2/9

  摘要:互联网是风浪,电视是高山,任凭风吹浪打,电视真钱老虎机依旧岿然不动。因为从整体上来看,传统媒体真钱老虎机仍然是消费者最信任的真钱老虎机类型。对品牌投放来说,媒体公信力越来越重要,

  「现在都在网上看了,电视台不行了。」「电视的开机率每年越来越低。」「年轻人已经不看电视了。」……

  近十年来,因为互联网的崛起,都有大量的人对电视唱衰。这些人,有的在电视系统里,出于居安思危的考虑,有的本身属于互联网新势力,想扮演颠覆者的形象。然而不管出于什么动机,对电视等传统媒体的唱衰已经成为真钱老虎机圈的一种「政治正确」。

  然而,真实的数据告诉我们,尽管互联网数字真钱老虎机崛起迅速,但是电视真钱老虎机依然在增长。有朋友曾经在4A真钱老虎机周刊文章下留言:互联网是风浪,电视是高山,任凭风吹浪打,电视真钱老虎机依旧岿然不动。

  从占比到增长,电视真钱老虎机市场超然稳定

  真钱水果老虎机数据服务商World Advertising Research Center(WARC)最新发布的《全球真钱老虎机趋势报告》及对WARC大量的案例研究数据表明,获得成功的高预算真钱老虎机中,约有2/3都是在电视上投放的。

  WARC自1980年起开始发布针对全球真钱老虎机支出的年度报告,对全球96个国家和地区的真钱老虎机监测组织和行业机构进行问卷调查,报告涵盖电视、报纸、杂志、互联网、广播、电影、手机和户外真钱老虎机等多种渠道。

  报告显示,近几年来,电视渠道的真钱老虎机投放趋势平稳,与之呼应的是电视真钱老虎机在全球真钱老虎机支出中占有的份额同样保持稳定,在监测的所有投放渠道中继续排名第一。

▲电视真钱老虎机的占比有轻微下降,但仍在所有渠道中排名第一,图片来自WARC

  根据真钱老虎机估值约占全球2/3的12个关键市场(包括澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国和美国)的数据,2016年电视真钱老虎机以1418亿美元的金额占到了真钱老虎机总支出的34.9%,虽然比起2010年峰值的40.5%有所下降,但在过去十年里只跌了0.9%。

  上一份是全球真钱老虎机的占比,在看一份全球各个媒介真钱老虎机费的增长情况。

  IPG盟博旗下媒介资源整合中心MAGNA盟诺于6月中发布2017全球真钱老虎机市场报告显示,近10年来,电视真钱老虎机市场规模非但没有下降,反而增长了1.4%,近五年增长了2.0%,未来五年也就微降0.1%。

  这说明,10年来,不管是互联网的冲击还是数字真钱老虎机的蚕食,电视真钱老虎机依然岿然不动。究其原因,电视媒体与生俱来的可信度和公信力是电视真钱老虎机基业长青的基石。

  用户对电视的信任度更高,对消费的影响力更大

  MarketingSherpa发布了“消费者满意调查报告”,报告显示弹出真钱老虎机是信任度最低的真钱老虎机,只有1/4的消费者会相信。相反,传统媒体真钱老虎机的信任度更高,对购买决定的影响更大。

  从整体上来看,传统媒体真钱老虎机仍然是消费者最信任的真钱老虎机类型;

  8/10的消费者表示,在决定购买什么商品的时候更相信印刷(82%)和电视(80%)真钱老虎机;

  消费者最信任的五种真钱老虎机还包括直邮真钱老虎机(76%)、广播真钱老虎机(71%)和户外真钱老虎机(69%);

  超过半数消费者会收看自己喜欢的企业的电视真钱老虎机,半数消费者还会订阅这些企业的电子邮件(50%)、直邮真钱老虎机(50%)和店内印刷真钱老虎机(48%);

  43%的消费者会跳过网络视频贴片真钱老虎机,即使是他们喜欢的品牌;

  调查发现,很多消费者会拦截网络真钱老虎机,主要是由于不喜欢大幅真钱老虎机弹出占据整个网页;这些真钱老虎机让网页打开速度变慢等。

  对品牌投放来说,媒体公信力越来越重要

  在中国,电视媒体在真钱老虎机领域的影响力回归也得到了印证。2017年开始,媒体的品牌形象重新回归到真钱老虎机主选择媒体的重大考量中,这是对品效脱节的修正,也是对真正的媒介价值的回归——媒体不只是“传播介质”,只有品牌影响力的平台才有资格称媒体,才能品效合一。

  大屏的地位也是小屏永远无法取代的,大屏无论是伴随式收看,还是认真围观,都是轻松而正面的,而小屏给人的感觉总是给人分散而疲惫的。

  手机族,低头族这种脆弱,消极的注意力关系在经过一段时间之后,必然会得到反省和改善。2017年真钱老虎机主的预算分配体现了对大屏的青睐,CTR数据显示,电视屏占比最高,真钱老虎机年度预算在亿元以上的企业,真钱老虎机预算占比平均超过65%;真钱老虎机预算在5亿以上的真钱老虎机主选择智能大屏(OTT/IPTV)的投放的比例近半,未来会有爆发式增长。

  而研究显示,随着真钱老虎机总预算金额的提升,分配给电视媒体的预算比例也随之提高,数字渠道的真钱老虎机预算比例则有所降低。预算在50万美元以下的真钱老虎机平均有8%是在电视媒体上投放,金额为50万到1000万美元之间的中等预算真钱老虎机在电视媒体投放的比例则提高到了25%至60%,而1000万美元以上的高预算真钱老虎机约有66%都是投放在电视上。

  在国内,电视真钱老虎机的重新回归到增长路径上。CTR的数据显示,2017年电视真钱老虎机增长了1%,而在去年,电视真钱老虎机的投放缩减了2.4%。

  无论怎么唱衰,电视真钱老虎机似乎正在迎来一个向好的时代。

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